C’est la nouvelle tendance ! Elle cartonne aux Etats-Unis et ne va pas tarder à nous toucher aussi : Le nudge (pousser du coude)
Le nudge, c’est quoi ? : Une théorie affirmant que nous pouvons tous modifier nos comportements dans le bon sens… si on y est gentiment incités.
C’est de ce principe que sont partis Richard Thaler et Cass Sunstein, professeurs d’économie et de droit a l’université de Chicago
Elle s’accompagne de tests pratiques :
- La compagnie Southem California Edison a tenté l’expérience en fournissant a ses abonnés une « Ambient Energy Orb », une sphère lumineuse qui change de couleur suivant la consommation d’énergie. Elle alerte ainsi les utilisateurs sur leur surconsommation en clignotant en rouge. : en quelques semaines, on a constaté 40 % de réduction de la consommation d’électricité aux heures de pointe.
Barack Obama se dit conquis.
Autre exemple de nudges avec l’installation de petites mouches noires peintes au fond des urinoirs dans l’aéroport d’Amsterdam,
Résultat : diminution de 80% des éclaboussures dans les toilettes !
Le nudge a prouvé son efficacité sur la Lake Shore Drive, une route aux nombreux virages en lacets qui longe le lac Michigan au niveau de Chicago. Les autorités ont fait peindre des bandes blanches de plus en plus resserrées à l’approche des virages, donnant l’impression d’accélérer, et les conducteurs se sont mis à freiner d’instinct, ce qui a réduit le nombre d’accidents sur le secteur.
Toujours en matière de sécurité routière, en Allemagne, un système permet de calculer votre taux d’alcoolémie et vous donne si besoin le numéro d’une compagnie de taxis…
A lire : Nudge, La méthode douce pour inspirer la bonne décision de Richard Thaler et Cass Sunstein (Vuibert).
http://legrandmorning.rtl2.fr/2011/04/tendance-nudge-yourself-.html
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